中国游客的出行习惯正在改变，这为新西兰旅游业带来了巨大机遇。 但机遇能不能抓住，取决于我们能不能把新西兰“打包”成中国游客想要的那种体验。 而巧合的是，好莱坞已经替新西兰打了好几年的广告。 专家说：签证松一松，游客多一多 在基督城举行的2026年旅游峰会上，Dragon Trail International首席执行官George Cao给新西兰旅游业开出了药方： 对部分中国旅游市场群体推出免签政策。 他举了几个例子：哈萨克斯坦和格鲁吉亚对中国游客免签，沙特阿拉伯简化了签证流程，这些国家的中国游客数量随之激增。 新西兰目前也在试行一项政策——符合条件的中国护照持有者从澳大利亚出发，可免标准访客签证访问新西兰，中国游客数量已有所增加。 Cao理解新西兰为何不全面对中国免签，但他建议：“如果能针对不同消费群体逐步推出免签路径，那将是吸引大量游客的好办法。” 比如， 为经新西兰中转前往南美并停留数日的中国旅客提供免签，或者为持有美国长期多次入境签证（需经过严格审查）的人提供免签。 中国游客不再“上车睡觉、下车拍照” 比签证更重要的，是中国游客本身变了。 Cao在峰会上说，到今年年底，中国出境游市场将全面恢复。 但市场已经告别了过去那种模式。 “目的地格局已经重新洗牌。一线目的地不再每年接待1000万游客。现在吸引更多中国游客的是不同的目的地。” 推动这一变化的是什么？ 地缘政治、对安全与保障的认知、免签旅行，以及“在中国营销得非常聪明的不可替代的体验”。 安全与保障一直是中国消费者选择destination的前三大考虑因素之一，而新西兰在这方面排名很高。 “我们还看到需求显著碎片化。中国人过去旅行的主要目的是观光和购物。现在，中国游客追求小众体验，为个人兴趣而旅行。他们去旅行社时不是带着目的地去的，而是带着一种体验去的。” 社交媒体对中国游客选择目的地影响巨大，小型定制旅行社也因此大量涌现。 Cao对新西兰运营商的建议： 从打包旅游供应商转型为体验策划者 ，并有效地将这些体验打包，在线向中国代理商和消费者营销。 “传统的50人大团旅游市场正在萎缩，而奢华旅游消费者在不同季节都对新西兰评价很高。” 新西兰旅游局首席执行官René de Monchy也认同这一点。 他说，疫情后中国游客画像变化最大： 大型团体大巴游客没有回来，取而代之的是停留更久、消费更多的游客。 过去一年，中国度假入境人数增长了47%，消费也在增加。 “这对整体旅游经济来说是好事，但如果你是运营商，你需要让业务适应新客户。” 新西兰的“体验”，好莱坞已经拍好了 那么问题来了：中国游客想要“不可替代的体验”，新西兰有什么？ 一些答案可能就在过去几年好莱坞大片里。 从Netflix到Brad Pitt，从《指环王》到《我的世界》，新西兰的城镇和风景正在被全球最顶级的制作团队搬上大银幕——这本身就是最好的“体验营销”。 《伊甸之东》（East of Eden） Netflix改编自斯坦贝克经典小说的剧集，由Florence Pugh主演。今年1月，剧组占领了Ōamaru的维多利亚街区两周，把它变成20世纪初的加州萨利纳斯谷。但尼丁的旧邮政总局大楼、Queens Gardens和火车站也出现在剧中。中奥塔哥的Maniototo和Hawkdun Foothills被用作Trask家族的农场。奥克兰的Cheltenham和Devonport则模拟了萨利纳斯的街道。 《野兽之心》（Heart of the Beast） Brad Pitt的生存题材电影，新西兰狗狗Uber饰演搭档Odin。 南岛是绝对主角：Queenstown和Queenstown Hill的崎岖地形用于军事闪回，Glenorchy、Paradise和Kinloch是关键荒野场景，Lake Wakatipu和Lake Sylvan出现在湖畔场景中，Mt Aspiring National Park、Mt Earnslaw和Earnslaw Burn被用作高山山脊和直升机降落点。 Milford Sound和Lake Gunn则出现在关键的飞机坠毁场景里。 《克拉拉与太阳》（Klara and the Sun） Taika Waititi改编石黑一雄小说的电影。奥克兰CBD、Wānaka和中奥塔哥都有出镜。 关键角色的家建在Wānaka山顶的麦田中央，美术指导Ra Vincent造了一座橙绿色房子。 奥克兰的High St和Chancery St在2024年4月因拍摄封闭，被用作片中“朋友商店”的外景。 《我的世界大电影平方》（A Minecraft Movie Squared） 2025年《我的世界大电影》的续集，已在新西兰完成拍摄。 2026年4月下旬在Huntly拍摄，该镇再次代表虚构的美国爱达荷州Chugla